超三分之一移动营销人员已投放短剧广告，另有两成计划明年测试

中国北京，2025 年 12 月 4 日 – 领先的移动监测与分析平台 Adjust 今日发布《2025 年中国应用出海报告》。报告结合 Sensor Tower 的洞察指出，中国应用开发者的全球化战略正发生深刻转变：从过去追求高速增长，转向以可持续、数据驱动为核心的发展模式。

分析显示，2025年全球应用市场中，娱乐类应用的安装份额增长最为显著，从2024年的22%跃升至2025年的37%。这一增长很大程度上得益于高互动性短剧应用的爆发式增长。根据Adjust于2025年10月进行的一项问卷调查显示，目前已有三分之一的移动营销人员正在积极在短剧应用中投放广告，还有 20% 的人计划在明年进行测试。  

“中国应用的核心优势在于卓越的适应力。中国开发团队正将重心从单纯扩大市场覆盖转向深入理解全球用户需求，致力于建立信任、持续优化产品表现。”Adjust 中国区业务负责人 Chris Rupp 表示，“无论是游戏、购物、短剧还是AI应用，中国团队都能实现精准创新，打造既契合本地文化、又具备国际竞争力的用户体验。”

AI 应用信心上升，投入持续加码

在本次问卷调查中，应用营销人员和开发者对AI应用质量的评分已提升至57/100（较之前的52分显著上升）。相应地，行业投入持续加码：已有40%的营销人员开始在AI应用中投放广告，另有50%表示出尝试意向。此外，25%的从业者计划将AI集成至自有产品，20%则正着手或规划开发AI应用。AI在营销实践中的渗透尤为深入，高达90%的营销人员已在策略中使用AI工具，并将其重要性评分定为82/100。

关键数据和市场趋势

- 目前中国应用覆盖全球主要地区：美国市场上架率最高，为 77%；印度和新加坡分别为 57% 和 49%。

- 中国应用安装量占比相当可观：印度尼西亚 (24%) 和菲律宾 (22%) 位居榜首，紧随其后的是泰国和哥伦比亚 (21%)。

- 中国金融应用在多个地区的安装占比非常瞩目。秘鲁 (46%) 和巴基斯坦 (38%) 位居榜首，其后分别是哥伦比亚 (35%)、菲律宾 (25%) 和印度尼西亚 (23%)。

- 东南亚依旧是移动应用增长中心，也是中国应用开发者重点关注市场： 2025 年第 3 季度安装量年增长率达 6%，其中娱乐 (+94%)、金融 (+60%) 和社交 (+99%) 类应用增幅最大。会话量年同比增长 6%，其中娱乐 (+197%) 和金融 (+77%) 类应用增幅显著。游戏 (-10%) 和工具类 (-20%) 会话均有下滑。

全球可持续增长的新纪元

Sensor Tower的数据指出，以Temu、Shein、字节跳动和美图秀秀为代表的中国应用领导者正在全球范围内引领一场深刻变革：它们不仅驱动着下载量的增长，更在用户参与度、留存率与变现模式上持续创新。 随着本地化能力的深化、合规准备的完善，以及在AI与短视频娱乐领域的加速投入，中国应用正凭借以用户为中心的长期价值创造，持续重塑全球移动应用行业的格局。

“中国开发者依旧是全球应用版图中的一支强大力量，” Sensor Tower 亚太地区营销副总裁 Nan Lu 表示，“我们看到在娱乐、购物、游戏和 AI 等领域，中国应用持续保持增长势头，这得益于快速的本地化适配以及对用户参与度的高度重视。它们能够在全球范围内扩张的同时满足各区域用户的期望。这种能力持续为整个行业设定增长节奏。”

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司旨在帮助海量应用实现多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 凭借强大的监测和 AI 驱动的数据分析解决方案，能深入洞察营销表现、汲取关键洞见，同时通过深度链接与用户交互解决方案，有效助力 ROI 增长。