1月17日，TGC2019腾讯数字文创节（以下简称TGC2019）在成都环球中心正式拉开帷幕。时间临近春节，《QQ华夏手游》响应“年画重回春节”活动，亮相TGC传统文化展区，创新的定制年画套装首发演绎，非遗传承人鼎力助阵现场演绎，为玩家们带来了一场洋溢着新春吉庆色彩的文创视觉盛宴。

“华夏”TGC惊艳登场匠心还原年画工艺

在本次TGC现场，以“华夏”之名，《QQ华夏手游》在展区中精心植入了一系列被玩家们耳熟能详又喜闻乐见的华夏风情元素。朱红墙面、木质轩窗与朱漆大门的场景组合，在富丽优雅之中，展现出大气沉稳的国风之美。

根据游戏原型定制的木版年画，是此次《QQ华夏手游》的重磅展出内容，通过将年画繁杂的套色工艺的全部流程进行展示，将这一古朴民艺的匠心呈现出来，吸引了许多玩家驻足观赏。据悉，在TCG展出的木制年画，均由陕西凤翔木版年画第20代传人邰立平先生亲手打造。凤翔木版年画迄今已有千年历史，它“始于唐宋，兴于明清”，制作工艺繁复，图案造型优美，民俗风情浓郁，被国外收藏家赞誉为“东方智慧的结晶”。

生于1952年的邰立平先生，从6岁起就开始学习家传年画工艺，一生致力于传承、拯救与复兴凤翔木版年画，被文化部授予国家首批非物质文化遗产代表性传承人的称号。此次，老先生更是带着对非遗年画复兴的殷殷期待之情，同凤翔木版年画第二十一代传承人陕西省工艺美术大师王怡璇一起亲临《QQ华夏手游》展区现场，向玩家们亲自演示年画技艺，引领青年一代更为深入地了解中国传统文化的魅力。

创新演绎助力“年画重回春节” 数字年画套装开启全新风尚

2018年10月31日，由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办的“年画重回春节”系列活动新闻发布会在故宫博物院举办，自此拉开了“年画重回春节”的帷幕。活动旨在围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，鼓励年画“新创作、新作品、新应用”。

凭借高度契合的文化内涵，《QQ华夏手游》作为受邀游戏项目，参与到了“年画重回春节”中，助力年画文化在游戏领域创新应用的重点探索。自此，项目组便开始凭借游戏作为全新文创载体所独有的“交互”“参与”属性，以跨界思维深度挖掘传统文化创新应用空间，助力年画文化在年轻群体中展开次元破壁之旅。

正是传统文化与新兴文化的创意碰撞，催生了此次在TGC2019现场首发的定制年画套装。在邰立平之女、中国艺术研究院邰高娣老师的指导下，《QQ华夏手游》不仅在游戏中打造了焕然一新的春节定制年画专版，力求还原浓郁年画特色的“威武门神”皮肤天衣、“五福祥瑞狮”坐骑、“锦鲤福娃”战神宝宝也应运而生。

玩家们还能在现场感受到年画版本的喜庆风情：版本内不仅特别定制全新光子工作室群年画logo，熟悉的游戏场景还搭载了全新的年画和对联，更提供了饰有年画祥云图像的“吉祥如意”专属称号。吉祥门神的酷炫，舞狮坐骑的憨态，让众多观者赞不绝口，而骑着红色锦鲤的福娃宝宝，则尤其凭借其萌系造型，让众多玩家大呼“可爱”——传统文化不再是束之高阁之物，年画这一古老的民间工艺，在游戏这一数字文创载体的多维演绎之中，作为一种全新的风尚，再度与年轻人的生活亲密接轨。

13年经典IP初心不移 匠心精神弘扬中华传统文化

近年来，弘扬优秀中华传统文化，作为增强国家文化软实力的重要手段，已日渐为社会所关注重视。中华上下五千年的历史创造了数不尽的传统文化财富，华夏文明孕育的精神和艺术宝藏始终是中国最大的IP。而随着互联网的飞速发展，传统文化的继承与保护也成了现代数字文化创意产业关注的重点与核心。

作为腾讯最早的自研游戏系列作品之一，“QQ华夏”IP历时15载，从创作伊始，就保持着对传统文化的热爱之心。“华夏”系列游戏世界观，顾名思义，即是立足古中国文化，讲述中国故事。因此，游戏研发团队选择以《山海经》、《搜神记》、《淮南子》等上古神话传说为蓝本，将女娲、夸父、共工等经典传说人物融入游戏，为玩家构造出了一个极富中国传统文化魅力的宏大神话世界。

在后续的IP开发中，《QQ华夏手游》也始终不忘初心，持续在游戏内容、游戏宣发等多维方向力推传统文化。在此次与“年画重回春节”的合作中，《QQ华夏手游》将年画元素融入游戏，传统与现代的碰撞，使得年画这一曾在历史长河中熠熠生辉的传统技艺，得以被注入新的生命力，将传统文化带入当代语境的创新文化体验，重新唤起了青年一代对于传统文化的兴趣，并激发出玩家的民族荣誉感与集体认同感，促使玩家积极参与到对非遗的保护与传播中来。

而这也正是近年来腾讯“新文创”生态所倡导的方向所在。《QQ华夏手游》始终相信，唯有以游戏连接多元主体，通过传统元素+现代技术的融合演绎，在优秀传统文化中汲取丰厚养分，提升游戏整体品质与文化内涵，塑造优秀的IP价值观与文化价值，才能打造出经得起时间检验、能够成为民族文化标签的中国文化符号。

此次携手TGC2019助力非遗，对于《QQ华夏手游》而言，仅仅只是一个全新的开端。未来，《QQ华夏手游》将会展开更丰富、更精彩、更有趣的跨界内容合作，打造年轻化、潮流化、品质化的传统文化数字内容。1月22日，年画版本即将上线，敬请期待！